LED出口需“对症下药”
文章来源:恒光电器
发布时间:2015-03-30
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随着经济的不断发展，我国中小企业的出口额便开始迅速地增长，工程照明，较高附加值产品的出口比重也在逐步上升，并表现出了强大的增长潜力。在我国，LED行业发展速度之快是显而易见的，无论是产业规模还是国际地位，产品的出口都在多年间发生了天翻地覆的变化。近几年来出口在我国国民经济中占有着不可忽视的作用。
但是，机遇总是往往伴随着风险的。在这个全球化加速到来、竞争愈演愈烈的年代，虽出口额不断壮大，生产高速发展，但也存在着产品质量问题频发、贸易壁垒、成本上涨等一系列问题。
虽在全球范围内LED产品有着较广泛的应用，出口总值也还在逐年递增，但与此同时越来越多的问题也逐渐的暴露出来，如何抓住机遇、规避风险，照明产品，是企业必须认真思考的问题。而在此之前，首先必须了解目前LED行业在出口的过程中面临哪些问题，方能对症下药，做到知己知彼百战百胜。
1、自主品牌缺失
自主品牌其实就是需要自己去打造一个品牌出来，其所耗的人力物力财力以及时间都是长久和巨大的，但同时回报也是永久的。在营销中，使用自主创新品牌是我国目前大力提倡的营销方式。自主品牌也能够很好的帮助企业开拓市场。但目前国内LED出口过程中，以自有品牌出口的企业只有极少数。
谈及品牌问题，晶台股份董事长龚文表示，照明资质，“企业品牌意识淡漠， LED置换工程，品牌培育力度不足，品牌附加值低，导致我国外贸型中小企业在国际市场的谈判能力低下，并且其低利润的局面在短期内也很难得到改观。”
这样一来，LED天花灯，市场竞争力不强等一系列问题都成为了企业出口的一大软肋。长期下去，如果再不转变经济增长方式，国内资讯，加强品牌建设，照明方案，就会失去自主品牌在国内外市场的竞争地位。缺乏自主品牌， led亮化工程，国际拓展也是困难重重且出口加工企业仍处产业链最低端，品牌意识的缺失造成了企业销售行为和营销策略与品牌建设的不协调，使得品牌在消费者心中认知度没有能够很好的建立起来。
2、双重竞争压力
虽然LED应用领域广泛，在许多细分市场都有很广的前景。但同时，越来越多的企业不断的向LED行业靠拢，也有越来越多的LED企业开始开拓海外市场，一时间，出口成为LED产业发展的一种趋势。
与国外大企业比，国内大部分企业综合实力并不占优，这也是企业必须面对的问题。在一个陌生的市场想要分得一杯羹，单靠便宜的价格显然是无法实现的。如果参与出口的国内企业还是以价格战作为制胜法宝，对于大家来说都是不利的，要理性的认识到行业竞争始终将回归到对产品品质的追求。
据海关数据显示， led亮化工程，2014年中国LED照明出口规模达到92.2亿美金，同比增长68.6%。不难看出，国内企业在海外市场发力加大。“因为对于中国消费者而言，高端LED产品的价格偏高，接受度仍然没有国外消费者高。”格天光电总经理张召魁认为，高端产品毛利率相对较高，所以对企业而言，他们更愿意选择海外市场。
但是很多企业却都忽视了，一味依靠出口是并不能让LED产业实现长久发展，只有加大核心技术的研发，商业照明灯具，我国的LED行业才会真正进步，从“中国制造”向“中国创造”转变，提高产品品质，在国际上改变低价低质的不好印象。
3、自主知识产权意识薄弱
近日，美国国际贸易委员会(ITC)对cree指控的四家LED企业启动337调查，引起了业界强烈的关注。
自2008年以来，我国LED企业多次遭受“337调查”。它指的是根据美国《1930年关税法》第337节，对不公平的进口行为进行调查，并采取制裁措施的做法，被认为是美国利用知识产权纠纷，阻止或限制外国企业或其产品进入美国市场的重要手段。
“近些年中国LED企业正在逐步实施“走出去”战略，走出国门，走向世界市场，LED射灯，但往往走出国门的时候，办公照明，LED专利成为影响中国LED企业海外发展的重要环节。”谈及LED专利问题，龚文如是说道。
“像我们的客户很多都是海外的，所以为了避免专利纠纷，照明产品，我们很多材料都是直接采购国外有专利的厂家的。”光脉电子总经理叶光凯认为，“国内企业更多的应该是合作共赢，通过资源整合，加强产业的上下游联动，以应对国内外的专利风险。”
就国内而言，许多企业对知识产权本身认识不到位，经营思路还停留在“赚钱”的低级层次，导致国内部分企业严重受知识产权问题制约，造成日渐突出的产业主导权缺失危机。国内出口企业缺乏自主知识产权，对出口造成了不利影响，每年都会有较大的直接经济损失。
“要想根本上解决专利问题，企业只有靠研发来实现。”慧谷化学李岱泽指出，如何突破技术难点是国内企业必须面对的重点问题，绿色照明，也是企业制胜之道。国内企业需要有知识产权意识，将知识产权作为自我保护的手段；政府需要在宏观层面上去引导国内LED专利布局，帮助企业有针对性地进行专利补充。
虽然近些年我国大陆地区LED专利申请数量在大幅增长，但我国在全球LED知识产权格局中的地位并没有因此得到根本改善，且在市场上仍严重缺乏公平有序的原则。正因如此知识产权问题常常演变成了专利的纠纷，贸易摩擦风险也在不断加大。
LED产业知识产权问题就像“达摩克利斯之剑”，高悬于顶，随时可能落下。它关系到整个LED产业的可持续发展，照明资质，如不能妥善解决可能引发一系列产业危机，产品市场将持续出现同质化竞争现象，产品也难以转化产业利润。而知识产权保护制度不完善以及企业知识产权观念淡薄是其主要原因。
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