木林森林纪良：迎接全球照明新秩序
文章来源:恒光电器
发布时间:2016-06-13
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“进入半导体照明时代之后，我想中国的确有机会来改变全球行业的格局。”6月11日，由LEDinside、中国LED网以及广州国际照明展主办的LEDforum2016中国国际LED市场趋势高峰论坛，在中国广州琶洲展馆AreaB8号会议室隆重举行，木林森执行总经理林纪良在演讲中如是表示。
林纪良以“迎接全球照明的新秩序”为主题，室外照明，从全球照明行业概况、中国照明行业概况、木林森的策略三大部分分享了自己的见解。演讲内容干货颇多，在线君选取部分内容整理提炼给众位看官。
全球照明行业概况
大数据
全球照明市场整体规模到2019年会达到1287亿美金的市场规模，LED照明品牌，2014年到2019年年复合增长率可以达到4.6%以上。
按产品划分，全球照明市场可分为通用照明、汽车照明和背光照明。其中，照明方案，通用照明为主要产品，占整体全球照明市场总额的80%左右。全球通用照明市场可分为传统照明及LED照明，其规模到2019年预计将达到1046亿美元，2014年至2019年年复合增长率预计达到5.3%。
按终端市场划分，建筑照明，全球照明通用市场可分为住宅、办公、室外、商店、酒店、工业及建筑七大市场，其中住宅领域是最大的市场，高质量，口碑，占2014年整体市场的38.4%，建筑领域虽然是最小的市场，口碑，但预计是增长最快的终端市场。
观点
全球通用照明市场未来会呈现几大发展趋势：
一、LED产品市场占有率提高。
二、技术更新换代迅速。
三、LED产品平均售价下降。
四、市场供应商数量增加。主要体现在下游领域，中游跟上游相对比较集中。
五、LED封装照明产品在通用照明市场的普及度提高。
中国照明行业概况
大数据
中国通用照明市场整体规模到2019年预计将达到278亿美元，2014年至2019年年复合增长率预计达到10.8%，远高于全球5.3%的增长率。因此，预计中国占全球通用照明市场规模将由2014年的20.6%稳步提升至26.6%。受益于消费者对照明产品更加高层次的外观及功用需求下，中国通用照明市场的增长速度将比国内生产总值及人口的增长速度要快。
就通用照明的技术发展而言，LED取代传统照明技术的势头在中国较全球市场更加明显。能耗低、对环境影响小及更加耐用的LED照明技术在2014年至2019年的年复合增长率将高达29.8%，预计LED技术在2019年将成为主要通用照明技术。
按终端市场划分，中国通用照明市场可分为商业（包括酒店、办公及商店）、住宅、工业、建筑及室外五大市场，其中商业领域是最大的市场板块，行业资讯，占2014年整体市场规模的54.2%。而受益于城市化进程以及繁荣的房地产行业发展，ROSH认证，住宅领域预计为2014年至2019年增长最快的领域，复合增长率达到16.0%。
资料来源：technavio报告《中国通用照明市场2015年-2019年》
观点
中国是全球照明产业最大的生产基地，也是从业人口最多的国家。但由于缺乏超强品牌，全国连锁销售渠道、知识产权和产业标准制定话语权以及行业内过度投资、产品质量良莠不齐及监管缺乏等多种因素执行，国内资讯，照明方案，装修照明，中国照明行业长期处于极度分散状态，LED射灯，行业内没有绝对大型照明的企业。
资料来源：LEDinside【注（1）：规模以上企业代表年主营业务收入2000万元人民币及以上全部工业法人企业】
中国照明企业自身有质量、专利权等问题，技术资讯，且面临着外资企业的市场竞争及专利限制等威胁，然而中国照明企业有着中国巨大的市场作为后盾，又适逢照明行业更新换代，若能善用并购紧抓市场机遇将有助加速其发展。
木林森策略
1.木林森是中国第一、全球十大的LED器件生产及分销商，有别于其他通用照明生产商，木林森专注于LED产品的生产及研发。
2.自1997年成立以来，木林森在过去18年中实现了63%的复合年增长率，确立了LED产业中的领导地位。目前一个月芯片消耗量达到450亿颗。
3.木林森是在国内LED照片产业激烈竞争中营收与获利成长最快的专业公司，目前按营收排名中国LED产业第一（2015年全年营收38.8亿）。截止2015年12月31日，木林森全国核心经销商数量已达1777家，分销商达23000余家，专卖店及专卖区已达880家（来源于木林森2015年财报）。
4.木林森未来仍将依靠规模效益、正确的销售策略、稳健的财务安排来强化品牌战略，实现快速发展。木林森希望能够成为全球前三大照明品牌，“做好灯，让人人买得起，让人人买得到”。
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