浅谈LED市场下半年必读的“七个故事”

文章来源:恒光电器

发布时间:2013-11-20

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 No.01降价：只能继续

 

　　“下半年价格肯定还会往下，全年预计平均同比下降20%是正常的。”木林森照明副总经理林纪良说道。而从进入6、7月以来不少led企业所开的经销商订货会上，记者也发现，新品尤其是流通类光源产品价格均环比有不同程度的下降。

 

　　不单国内品牌如此，跨国品牌降价幅度也不遑多让。7月15日，飞利浦在台湾宣布推出新一代led灯泡系列，其入门款7瓦LED灯泡仅82元人民币，相较于去年的入门款降价约20%，部分产品降幅更是高达33%。

 

　　为挑战目前便利商店里主流规格8瓦LED灯泡，飞利浦最新8瓦定价降幅高达33.39％，和亿光的价差只是50元台币。可以看出，飞利浦积极挺进led照明行业，已从商业、建筑照明跨入一般照明领域。

 

　　即使一直冠以高价值的LED路灯价格也持续走低。据统计，今年上半年LED路灯出厂平均价格已经降至13-15元左右/瓦。

 

　　LED路灯价格持续下降主要原因是：

 

　　芯片及封装器件等原料价格持续下降；越来越多的企业进入LED路灯领域，市场竞争日趋激烈。

 

　　No.02跑路：定时炸弹

 

　　2013年，中国LED行业，注定是一个终端爆发兼充满危机的一年。在宏观政策的促进下，LED产业快速发展，由于价格、技术、产品等方面的突破，终端市场已经慢慢打开。

 

　　不过同时，众多传统企业转投LED产业或者众多大型LED企业继续扩充产能，给市场造成更大的挤压，产能过剩的状况仍未改变。在经历渠道建设热、降价铺货潮之后，LED行业正在步入微利时代。

 

　　甚至有业内专家表示，行业短期或将面临寒潮，洗牌在所难免。而未来两到三年，中国LED下游会有超过40%以上的工厂会倒闭或转型。低端led灯具企业的倒闭是行业正常现象，但低端LED产品在市场上大行其道，给LED行业未来的发展蒙上一层阴影。

 

　　7月在华南地区又有多家LED厂宣告倒闭。主要是受到中国整顿影子银行的政策波及，包括LED和太阳能都被列为在限制放款的“六大闲置产能”产业，使得大陆的LED厂短期周转出现问题，近期在中山、佛山、深圳等地区LED厂倒闭频传，保守估计，LED天花灯，LED照明工程，今年以来至少有逾百家大陆的LED中小企业倒闭。

 

　　在LED行业里，照明产品，企业倒闭已很难引起同情，更多担心的是市场上流通的劣质LED灯具对行业的危害。此前，广东省质量技术监督局公布的对室内照明LED灯具的抽查结果中，超过七成不合格。

 

　　一些厂家走传统照明产品的老路，为抢占市场份额唯有降低产品价格，如此企业利润少了，产品质量下降，又需要额外资金去补货、售后等，形成恶性循环。

 

　　No.03渠道：持续火热

 

　　2013年被称为“LED终端元年”，指的是LED产品应用的元年，恒光，特别是LED照明产品的市场应用。市场需求也进入蓄势井喷的关键时期，恒光电器，照明方案，于是各企业的市场渠道战打响。渠道者的天下”。

 

　　国内的欧普、恒光电器等企业也不断通过整合的方式扩大自己的规模，强化渠道网点数量和质量。可以想见，今年下半年，无论是在国际还是在中国国内的LED照明市场，竞争都将进入白热化阶段。

 

　　而国际巨头对大陆渠道布局也格外重视。今年6月，飞利浦便强调，LED照明企业，恒光电器,照亮您的生活，加快实现从照明产品部件生产商，向整合照明解决方案提供商的战略转型，打造更贴近本地市场的LED业务模式。

 

　　无独有偶，7月8日，西门子正式分拆旗下子公司欧司朗(OSRAM)在德国上市。

 

　　预计欧司朗将加大对中国市场LED照明市场拓展的力度。实际上，欧司朗也正在大力布局中国市场。

 

　　欧司朗在无锡的LED封装厂计划今年10月投产；在深圳还设立了LED研发中心；佛山工厂的LED照明终端产品的产量也在上来。

 

　　由此可见，未来几大国际照明巨头的竞争，尤其是对中国市场的争夺，将更加激烈，中国本土的LED照明产业链企业的压力会增大。

 

　　而目前，传统照明企业和新兴LED照明企业对传统经销商渠道的过度依赖。

 

　　LED照明企业缺乏一套以经销商、专卖店以及电商平台等多元化渠道体系的支撑。

 

　　大多企业都希望能探索出一套适合企业自身的渠道体系，相信下半年是中国LED照明渠道建设的分水岭，更多创新和有效的渠道模式将会被探索出来。

 

　　No.04扩产：马不停蹄

 

　　面对上半年的产业回暖，以及巨大的市场前景刺激，许多以LED照明应用为主的国内外众多企业为抢占照明市场，开始在增资扩产上下功夫。尤其是去年便在国内市场推出系列推广活动，布局全国经销商网络的企业。

 

　　上半年的回暖，更是让众多LED企业纷纷按捺不住早已谋划许久的扩产梦。一时间，从蓝宝石衬底、外延芯片到封装再至下游的照明应用，整个LED产业链仿佛一夜间回到了2008年疯狂扩张的时期。

 

　　5月底刚刚公布了定增33亿元预案用于芜湖(二期)项目扩建产能的三安光电，日前又公布将耗资2.8亿元再扩张产能，其中政府出资1亿元。

 

　　瑞丰光电也拟1.83亿扩产SMDLED项目。该扩产项目的实施将进一步提升公司在LED封装行业的整体实力，巩固和突出公司在中大尺寸LCD背光源LED、照明LED细分市场的领先地位。

 

　　晶电董事长李秉杰则表示，以并购方式扩大芯片产能规模是晶电的既定策略，也是晶电出于行业整合的需要。而下游应用企业则在产品线的丰富和产能规模的提升上持续投入。例如木林森照明不单封装设备更新换代，成品领域也不例外，目前其灯管产能每月能达到600万，预计2014年下半年产能达到每月2000万，价格也会LED大众化进程而进一步下调。

 

　　政府引导也促使了LED企业增资扩产步伐不断向前。在LED投资已经趋向过剩的当下，相比深圳，其他地方政府在LED产业方面的热度依然不减。像来自湖北省襄阳高新区的招商团就向许多LED企业发出了邀请。在此之前，全国已经形成了厦门、上海、大连、南昌、深圳、扬州和石家庄等15个产业化基地。

 

 

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