凤凰都市传媒谈户外LED屏：以“好屏”为需

文章来源:恒光电器

发布时间:2014-04-14

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 当LED显示屏与户外传媒的关系愈来愈紧密，聆听户外传媒公司对LED显示屏的看法和建议成为行业的需要。凤凰都市传媒是户外LED显示屏专业的、重量级的媒体运营商，他们对显示屏的认知更加前沿和真切。为此，本刊记者专访了凤凰都市传媒科技股份有限公司副总裁王晓东先生。王晓东认为，户外LED显示屏具备多种优势，是户外广告行业的新宠，同时也面临着各种亟需改善的问题，尤其是行业竞争过渡时期，打造和涌现更多质量好、性能好、服务好的“好屏”迫切而必要。

户外“好屏”标准

        凭着高到达率和低成本两大优势，户外媒体已成为近年来增长最为迅速的广告媒体。根据调查显示，近年来，我国报纸等传统媒体呈现负增长趋势，而户外媒体仍保持快速增长的态势。其中，作为户外传媒倍加宠爱的LED显示屏，每年正以25%以上的速度增长，装修照明，成为户外广告强劲的主力军。

“目前，凤凰都市传媒已经在全国各地布局了60多块LED显示大屏，自有屏幕的市场占有率、自有媒体总面积、自有媒体覆盖城市数量、自有媒体保有量等核心指标均居行业首位。”王晓东介绍，“作为户外传媒公司，凤凰都市传媒始终保有对于LED显示屏的亲睐和期待，尤其是受到我们和客户欢迎的‘好屏’更是难得。”

     什么样的LED显示屏才是传媒公司眼中的“好屏”呢？王晓东提出了八点标准。

第一，高分辨率，较高的分辨率才能使高画质的广告画面有展现的可能；

第二，高亮度，户外环境需要较高的亮度，尤其是可调节的亮度；

第三，高刷新率，显示屏的刷新率高才能让摄像机、相机拍摄时没有黑线、色块等缺陷，LED球泡灯，画面更加稳定；

第四，高灰度，医院led照明，较高的灰度才能让显示屏的色彩更均匀，图像更细腻,配合高分辨率,才能使显示屏展现高画质的画面；

第五，高对比度，是高质量屏的必要条件之一,否则显示屏的高灰度等级要表现不出来；

第六，CCC认证，白平衡，还原真实的画面色彩是白平衡的作用，直接影响广告效果；

第七，大视角，户外显示屏所覆盖的观看角度，广告主都希望能够清晰地、准确地观看到原始画面，追求大视角是必然要求；

第八，均匀性，它也是一块好屏的必要条件，取决于发光管的质量、显示屏的设计水平、生产工艺水平、校正水平、安装水平等多个环节。

        除此之外，好的LED显示屏还有更多精细要求，质量的提升和性能的完善是不变要求。

       随着户外广告形式的变化，为了吸引更多广告业主和受众，LED显示屏更加注重以新颖的宣传方式和互动的形式获得更大传播效果，比如用手机拍摄显示屏画面、图像或者扫描屏幕上的二维码等。因此，LED显示屏本身的显示效果和质量至关重要。“近年来，LED显示屏行业提出了‘三高’（ 高刷新、高灰度和高利用率）的概念，作为传媒公司，我们当然需要‘三高’指标更优越的显示屏。”王晓东表示。

提升“好屏”建议

       “好屏”不仅是传媒公司钟情的产品，也是LED显示屏行业追求的目标。而要真正做到“好屏”的标准，需要LED显示屏行业整个产业链的互动，芯片企业、封装企业、驱动IC厂商、控制系统厂商、制造企业和相关配件企业等等共同提升，同时还需要行业组织、行业本身的努力。

       王晓东认为，提升“好屏”的方法没有捷径，只有依靠企业和行业自觉去实现。

       首先，提高品质、提高可靠性、降低功耗。“目前运营的好屏太少，到处都能看到低层次的、残缺的显示屏在运营，这对行业未来发展是不利的。”王晓东坦言，ROSH认证，“LED显示屏原本是锦上添花的产品，但是如果品质不过关，则会损害显示屏的形象，电工照明，更甚至有损于传媒公司和广告业主的利益。户外LED显示屏需要着力解决的地方就在于品质的提升、可靠性的提高和功耗的降低。两高一低是目前LED‘好屏’最应该完善的指标。”

       其次，统一、完善行业标准。由于LED显示屏行业在更多细致、具有分歧的定义和概念上没有统一的、明确的规定和标准，因此出现问题时很难找到相关标准。行业标准对于户外LED显示屏而言不仅是一种强制性的规定，更是提升整个行业水平的一种手段，在解决各类纠纷当中也能起到标杆的作用。目前，LED显示屏行业已经制定了相当多的标准，但是仍然需要与时俱进，对最新、最细节的部分加以完善和修改。这部分工作将是行业持续发展的需要。

        最后，技术资讯，甄选出优质企业。随着市场的筛检和企业本身的坚守，家用照明，LED显示屏行业需要涌现出一批具有社会责任感的企业，带领行业向高品质、重服务的方向迈进，促进行业健康发展。优质企业的甄选一方面是企业自发努力的结果，另一方面也是行业发展的阶段性产物。未来，LED显示屏行业必定是剩到最后的优质企业共同分割市场。

未来“好屏”趋势

      近年来，LED显示屏行业涌现出许多新的热点，“好屏”的发展趋势也将在这些新的趋势上加以体现。王晓东表示， led亮化工程，未来， LED置换工程，无论在任何阶段，商业照明，“好屏”的第一要素一定是品质，产业资讯，追求高品质是塑造“好屏”的关键。同时，LED显示屏“好屏”还有三大发展趋势。

       在全彩户外显示屏领域，户外SMD LED将全面取代LAMP LED。过去，CE认证，户外LED显示屏几乎是直插式全彩屏的天下，随着表贴产品的技术不断公关，尤其是在户外环境下的防水、防潮、耐候、抵御各种有害气体等实质性技术的提升，使得表贴显示屏逐渐走进户外。分析户外LED显示屏行业近几年的发展形态，户外表贴显示屏是不可逆转的发展趋势，业内人士几乎一致认为，未来SMD LED将是直插显示屏最好替代者。因此，未来的“好屏”还应该在户外表贴产品上大做文章，促进户外表贴全彩显示屏的发展。

       小间距显示屏将逐步取代2平方以上LCD、DLP和等离子显示市场。高密度小间距LED显示屏是取代室内DLP、LCD等显示产品的后起之秀，在室内大屏监控、调度、军事、会议室等高端场所快速发展。相较于其他显示产品，高密度小间距LED显示屏不仅在画质上有优势，而且完全无缝拼接，且具备可调节亮度、可实现后期校正等智能手段。目前，高密度小间距LED显示屏已经可以做到P1.0的水平，更小的点间距消除了顽固的颗粒感缺陷，市场空间非常可观。王晓东认为，高密度小间距LED显示屏主要是在2平方米以上的室内大屏幕拼接领域有着相当大的杀伤力，未来的“好屏“必然要在这一领域取得突破。